新中式品牌馆、“在地设计展”、MINI花园2.0、软装展、国际色彩趋势展……1月2日，国际名家具（东莞）展览会举办“2019名家具·展览新主张”新闻发布会，宣布第3届中国（东莞）国际定制家居展暨第42届国际名家具展将分别于2019年3月和7月举办。届时，名家具展将打造中高端定制家居、全屋整装标杆性展会，致力成为成品家具品牌与定制品牌、建材、建筑等大家居领域无界融合的市场风标。

步入2019年，名家具展悄然告别芳华20的身姿。20年40届展会之后，名家具展将进入下一个20年的新起点。这个新起点，将从品牌、设计、行业、平台四个方面探寻中国家居市场的新时代趋势和发展方向。

1999年举办的第一届名家具展，从4万平方米到迄今的76万平方米，名家具展不断迸发大家居领域鲜明的生命力，不断浇筑新鲜血液，继承传统、创新裂变、融合升级已然成为新时代名家具展的代名词。

产业融合之“家的一站式”体验

此届名家具展共设7个展馆以及“集成整装空间展”、名品街等展区，共有1286家参展商参展。

1号馆首次将一二层整幢打造成为新中式品牌馆，馆内不仅有国家典藏红木家具精品，也有众多新中式品牌和代表东方生活的优秀品牌。这不仅充分展示了我国传统家具品牌恒久不变的优良品质，也打造了一个将中国历史文化融入现代手法的品牌“上新”的中式文化潮流前沿平台。

往届云集了联邦、台升、楷模、城市之窗、华辉、国寿、友联、CBD等一众国内外一线品牌的3号馆，是中国家居展会一线品牌集中度最高的馆。这里强大的品牌矩阵，代表了家居消费趋势，代表了家居行业新产品、新渠道、新模式以及新设计。众多一线品牌中，既有引领设计风向的品牌，也有最受消费市场热捧的高端品牌。这里，也是拓展市场渠道最活跃、国内最具市场价值的展馆。

而4-7号馆则为沙发、睡眠、两厅家具品牌定制展区。6-7号一层的童趣生活馆将依然是妙趣横生的主题馆，这里是最专业的青少年家具制造商必展之地。

此外，8号馆为全屋定制馆，数十家高端定制企业汇聚于此，汇集新产品、新创意，高端定制企业助力一站式全屋解决方案。

9号馆名家居世博园主题馆则齐聚500个家具一线大牌，实现展贸联动，并且半数以上品牌开辟了高端定制业务。一流的家具品牌配套高端定制，抢占家居市场的下个蓝海，实现从卖家具转换为卖方案，完成从经销商到服务商的转型升级。

与此同时，此届名家具展金羿奖亮点频出。2019金羿奖推出重磅评委阵容，聘请极具权威和影响力的行业专家学者、设计领域顶尖KOL、学院派资深教授组成全新的评委阵容，以严苛的评选机制，遴选中国家居设计、制造、工艺、品质、品牌和市场价值的顶端力量。

针对各细分领域设置8大奖项21个获奖席位，通过更加优化的奖项结构和精简的奖项数量，提高金羿奖的含量。2019金羿奖更是首次采用线上报名系统，以线上报名形式收集参评作品资料，供评委会进行初评。除了对入围作品进行预热宣传，组委会在报名系统启动之初，即联合上百家家居及设计垂直领域、大众行业及新媒体进行全媒介渠道传播，为金羿奖制造海量声势。

此外，在全国重要产业和市场基地举办“金羿设计论坛”落地活动，联动设计师、企业和评委，让设计资源深入产地，扩大金羿奖的行业影响力。

名家具展超100场不同主题的行业活动、全国路演、金羿讲堂等，更为参展商、专业观众和采购商带来异彩纷呈的体验与享受。

新闻发布会公布的名家具四大行业新主张：新品牌主张、新设计主张、新行业主张、新平台主张，不仅展示出名家具展宏伟的新蓝图，也引发许多行业发展的新思路、新观念，促进相关行业创新融合，提升产业链的竞争力。

“设计+制造”助力未来家居产业思维全新突破

新时代下，家具家居产业正在发生重大转变——几乎所有企业都在加速从制造业向服务业转型。在这个过程中，企业必须建立起三大核心能力：一是品牌力，二是设计能力即产品创新能力，三是服务能力。此次4号馆二层“在地设计展”，结合“设计+制造”模式探索家居产业的新商业逻辑，推进产业转型升级。

何为“在地设计展”？“在地设计展”策展人、著名设计师、艺术家、自造社创始人宋涛表示，“‘在地’是有两层含义的，它是‘本土化’和‘能落地’的结晶体。”首先，好设计一定是接地气的设计，贴合当代当地文化和生活。东莞作为全国家具研发、制造、采购基地，应博采众长，“在地”设计。另外，好设计必须能落地才可诞生好产品。“在地”意喻脚踏实地，步步积累，厚积薄发，沉下心做好每步设计，每个产品。

除了自造社的创办人宋涛，ARTSHIP1862 YUAN+艺术与设计联合工场联合创始人闫震先生、好在CEO赵剑英女士也是此次“在地设计展”的联合策展人。“在地设计展”通过设计艺术个案鉴赏、群展呈现、设计与制造对接和现场对话，重新定义“设计引领下的制造、家具设计与美好生活”的未来产业概念，以最新推出的艺术体验项目——“家·美术馆特展”为核心，连结“10+10再造设计及独立设计师作品”、“MOMA美术馆设计商店”、“好在整体软装设计”、“国际家居色彩场景”、“同济大学设计创意学院新材料趋势实验室”、“国际和中国明星设计师个展”，以及展现本土新秀设计的板块，连接设计资源、销售渠道和生产力，将行业上下游做的事密切关联，为家具产业赋能，探索实践“设计+制造”模式。

其中，“好在”艺术软装展区以设计和渠道的整合资源协助在地家具制造企业进行设计迭代与产业迭代，通过展区三个单元的设置，突显在地设计与制造、渠道与制造的链接。展区以“好在”与设计师、企业的合作案例、设计再造产品系列、合作室内设计师、建筑师的案例，探讨家居制造企业在转型迭代过程中的合作模式，如何将优质渠道资源与东莞在地企业进行有效连接。

此次的软装展，除优选家居软装品牌展示之外，还设置了国际色彩趋势展及相关活动。如此一来，软装展区既有趋势，也有产品，更有交互，能够真正为行业带来大量有实际成效的落地软装方案。

与此同时，软装展与中国家纺协会深度合作，搭建家具品牌与软装服务连接桥梁。中国家纺协会引进的10多家具有整体软装能力的优秀企业，届时将为软装展添砖加瓦，给品牌提供更完美的软装服务。

在国家大力倡导“供给侧结构性改革”和“中国制造2025”、“一带一路”的大背景下，家居行业整体发展保持着平稳的增长态势，家居行业的转型升级进入新阶段。其行业产品同质化严重、产能过剩等问题，通过“设计+制造”模式也得到一定遏制。所谓“设计+制造”，也就是将优秀的设计与创意结合优质制造工艺打造出企业精品，跨界合作，延长产业链，从单一产品生产，向产品服务多元化方向发展。

“选材+设计”引领未来消费潮流

随着我国城镇化进程加快，居民人均可支配收入不断提高，消费主体年轻化和消费能力的升级，80、90后成为家居行业的主要消费需求群体。现时，家具消费市场呈现出新的需求和方向，针对行业现有痛点和用户新需求，名家具展在产品、服务、体验展开了各种探索创新，开创“选材+设计”模式树立行业新标，引领家具行业未来消费潮流。

新概念设计馆和新型材料馆，则是这一模式的鲜活写真。4号馆二层新概念设计馆，涵盖MINI花园2.0版本和设计、装置艺术等。5号馆二层、6号馆二层新型材料馆，包括一系列的定制配套产品，建材选材产业链配套成品材料，将选材与设计深度融合，充分展示未来消费潮流。同时，无边居所也将全新升级为集成整装空间展。

其中，升级版MINI花园将打造“独栋建筑群+田园花园”的展览空间，探讨不同年龄需求的人居模式，关注室内与外部空间和谐共生，呈现未来真实人居生活环境。拥抱大自然的自由生活正是MINI花园2.0版本的核心概念，运用鲜花、绿植、座椅、伞、水景等景观，周围用开放的栏杆围合，地面划分路径指引，营造室外田园轻松惬意、妙趣横生的氛围。